Národní značka kvality KLASA je program na podporu kvalitních

zcela vyrobeny v České republice, obsahují stanovený podíl

charakteristiky. Od začátku května se však v propagaci značky

KLASA nebude moci objevovat odkaz na původ potravin se

značkou KLASA.

Z národní značky kvality potravin KLASA se tak stane „jen“

značka kvality potravin KLASA, slogan „to nejlepší z naší země“

vystřídá „to nelepší pro naše nejbližší“. „O omezené časové

nákupního chování spotřebitelů,“ vysvětlila Klára Bolečková

pověřená řízením Samostatného oddělení pro marketing SZIF,

které značku KLASA spravuje od roku 2004.

Další podmínkou, kterou již značka KLASA splňuje nyní, je

obecný charakter kampaně. Propagace národních značek kvality

nesmí protěžovat jeden typ výrobků, naopak musí přinášet

prospěch všem producentům potravin a celému zemědělskému

odvětví.

„Kampaň pro značku KLASA byla již od počátku nastavena tak,

různých komodit jsme zachovali i v nové kampani,“ říká Klára

Bolečková.

Podle unijních pravidel je reklama spojená přímo s produkty

jedné nebo více konkrétních společností narušením hospodářské

soutěže a je neslučitelná se společným trhem. To se v případě

značky KLASA netýká ani tolik reklamy, jako spíše propagačních

akcí typu veletrhů, výstav a roadshow. Dosud byla účast výrobců

na těchto akcích zdarma. To se nyní změní.

Finanční zvýhodnění výrobců se bude týkat pouze podpory ve

formě věcného plnění, to znamená zaplacení plochy ze strany

SZIF. Toto zvýhodnění se bude týkat pouze malých a středních

podniků (do 250 zaměstnanců, jejichž obrat nepřekročí 40 mil.

EUR), přičemž podniky – zpracovatelé dostanou 50%

zvýhodnění při první účasti na daném veletrhu a podniky –

prvovýrobci dostanou 100% zvýhodnění i při opakované účasti.

Velké společnosti se veletrhů v rámci expozice SZIF budou moci

účastnit pouze na vlastní náklady. I tak to pro ně nadále zůstane

výhodné, neboť zaplatí jen tu část plochy, na které se budou

(spotřeba vody, energie, úklid).